Cette formation permet de comprendre les leviers essentiels de la communication digitale afin d’améliorer la
visibilité d’une organisation sur le web.
À l’issue de la formation, les participants seront capables de distinguer et d’utiliser les principaux canaux
(référencement naturel, publicité en ligne, email marketing), de comprendre leur rôle dans une stratégie globale et d’adopter les bonnes pratiques pour communiquer efficacement en ligne.
L’objectif est de donner une vision claire, structurée et opérationnelle de la communication web, sans entrer dans des aspects trop techniques.
Module 1 — Les fondamentaux de la communication digitale
- Comprendre les enjeux de la visibilité en ligne
- Différence entre communication web et communication traditionnelle
- Panorama des canaux digitaux
- Notions de parcours utilisateur et d’objectifs marketing
Module 2 — Référencement naturel (SEO)
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
- Principes de base du SEO (contenu, mots-clés, technique)
- Bonnes pratiques pour améliorer sa visibilité
- Erreurs fréquentes à éviter
Module 3 — Publicité en ligne (SEA)
- Comprendre le fonctionnement des campagnes sponsorisées
- Différence SEO / SEA
- Introduction à Google Ads et réseaux sociaux
- Mesurer la performance d’une campagne
Module 4 — Email marketing & communication directe
- Construire une base de contacts conforme au RGPD
- Rédiger des emails efficaces
- Notions de newsletters et campagnes ciblées
- Indicateurs clés : taux d’ouverture, clics, conversion
- Meilleure compréhension des leviers web
- Visibilité accrue et communication plus cohérente
- Autonomie sur les actions digitales de base
- Optimisation des budgets communication
Cette formation prépare à une certification enregistrée au Répertoire Spécifique (RS) de France Compétences, reconnue au niveau national. RS6521 :
Améliorer la visibilité d’un site internet grâce au référencement naturel (SEO)
Cette certification valide la capacité à mettre en œuvre les actions de communication web essentielles pour
améliorer la notoriété et la visibilité d’une organisation.
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